유통가 사업성공 공식 됐다…키덜트 지갑 열게하는 이녀석들의 정체

디즈니·춘배·마루·벨리곰·모남희...캐릭터 ‘눈길’ 더현대 ‘툰 페스티벌’, 팝업 최고매출 롯데홈쇼핑, ‘벨리곰’ 신성장동력으로

롯데홈쇼핑, ‘벨리곰’ 신성장동력으로 유통가에서 캐릭터 지식재산권을 활용한 사업이 성공 공식으로 자리잡고 있다. 2030세대를 중심으로 자신이 좋아하는 캐릭터를 활용한 굿즈에 기꺼이 지갑을 여는데다, 디즈니와 같이 전세대를 아우르는 골수팬이 많은 캐릭터의 경우 팝업스토어를 열기 전부터 시민들의 관심이 쏠린다. 일부 캐릭터 상품의 경우 자신이 좋아하는 연예인이 착용하면서 판매와 동시에 매진 행진을 이어가기도 한다.

해당 웹툰을 즐겨 보던 독자들의 팬심이 구매로 직결됐다. 방문객 1명당 평균 7만2000원어치의 캐릭터 상품을 구입했고, 1인 최대 결제액은 106만1900원에 달했다. 총매출액으로 따지면 더현대서울 지하 1층 대행사장 팝업스토어 가운데 최고 기록이다. 롯데홈쇼핑은 자사 캐릭터 벨리곰을 활용한 IP 사업을 신 성장동력으로 활용하고 있다. 올 상반기 기준 벨리곰 IP 사업으로 약 200억원의 매출을 올렸다. 롯데월드타워·몰 앞 잔디광장에 전시된 15m 초대형 크기의 벨리곰은 인증샷 명소로 자리잡으면서 당시 방문객 수만 약 675명에 달하는 것으로 집계됐다.

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