와이랩, 웹툰부터 AI까지 확장한 IP 전략 발표

와이랩 대표 강철구가 서울 사옥에서 IP 가치와 장기 성장 전략을 밝혔다. '참교육' 등 시리즈의 글로벌 성공과 AI·반다이남코와의 협업, 팬덤 비즈니스 인수를 통해 지속가능한 가치 창출을 목표로 한다.

서울 마포구 서교동 와이랩 사옥을 배경으로 대표이사 강철구가 진행한 인터뷰에서 와이랩 이 지식재산권(IP)의 가치를 어떻게 실현해 왔는지 상세히 설명했다. 와이랩 은 2010년 웹툰 스튜디오로 출발해 웹툰 기획·제작, 영상화, 2차 사업화까지 가능하도록 성장했다.

특히 온라인 동영상 서비스(OTT) 시리즈 '선의의 경쟁', '스터디그룹', '참교육'이 국내외에서 큰 호응을 얻으며 업계에서 주목받고 있다.

웹툰 IP의 성공과 글로벌 확장

'참교육'은 배우 김무열 주연으로 전 세계에서 큰 인기를 끌며 넷플릭스 비영어 쇼 1위에 4주 연속, 8주 만에 역대 최고 비영어 쇼 10위까지 차지했다. 강 대표는 성공의 원동력을 '좋은 웹툰 IP, 선명한 스토리, 매력적인 캐릭터'에 둔다고 강조했다. 원작자와 긴밀히 협업해 각색 과정에서도 핵심 요소를 지키며 작품을 완성해 왔다. 강 대표는 지난 3월 창업자 윤인완 의장과 함께 와이랩을 이끌며, 웹툰이 단순히 시리즈를 넘어 장기적인 가치 창출 매체가 될 수 있다는 비전을 제시했다.

'잘 만든 드라마는 이미 다이아몬드와 같아서 추가 가치 창출에 한계가 있다'는 반면, 웹툰은 성공 시 원작을 재조명하고 다양한 포맷으로 확장할 수 있어 '롱테일' 효과를 발휘한다는 점을 지적했다. 실제 '선의의 경쟁'과 '스터디그룹'은 중국에서 인기를 끌며 애니메이션 영화 협업 제안을 받는 등 해외시장 진출이 가속화되고 있다. 또한 와이랩 IP는 서로 다른 장르와 독자층을 연결한 대규모 세계관을 구축해 '슈퍼스트링', '블루스트링', '레드스트링', '골드스트링' 같은 시리즈들 간에 캐릭터와 배경을 연결해 유통된다.

AI 콘텐츠와 팬덤 비즈니스 전략

미래 비전으로 와이랩은 인공지능 동영상 생성 모델 '시댄스'를 통해 바이트댄스와 협력해 AI 기반 콘텐츠 제작을 시도하고 있다. 반다이남코와는 '톱티어' 같은 대형 IP 프로젝트를 진행 중이며, 독자적으로 확보한 105개의 웹툰을 통해 '팬덤을 이끄는 기업'이 되는 것이 최종 목표다. IP 밸류업 전략은 단일 IP를 일회성 사업으로 활용하는 기존 절차를 넘어, 지속가능한 가치 재생산 체계를 구축해 새로운 팬을 끌어들이고 생명력을 유지하려는 장기 전략이다. 이를 위해 팬덤 비즈니스 전문 기업 디테일즈를 인수하고, '참교육'을 만들기 흥미에서부터 '참교육' 자체가 세상을 바꾸는 주체가 되는 방향으로 나아가려 한다.

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와이랩 IP 전략 웹툰 AI 콘텐츠 팬덤

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