아마존의 성장 과정과 앞으로의 전망을 파헤치는 책 '모든 것이 전쟁이다' 분석
“올해 대선부터 워싱턴포스트는 특정 후보에 대한 지지 선언을 하지 않겠다.”
최근 국내 번역된 ‘모든 것이 전쟁이다’는 베이조스와 트럼프의 앙숙 관계를 비롯해 아마존의 성장 과정과 확장 전략을 적나라하게 파헤친다. 저자는 월스트리트저널의 아마존 전담 기자인 다나 마티올리. ‘고객 집착’이라는 아마존의 사명 뒤에 숨겨진 마키아벨리식 전략과 경쟁사 압박, 데이터 활용의 실체를 밝혀낸다. 이를 위해 수백 쪽에 달하는 내부 문서와 이메일을 분석하고, 기밀 유지 계약에 묶인 17명의 아마존 핵심 임원들을 비롯해 아마존의 전·현직 고위 임원들과 비밀리에 대화를 나누었다. 5년간의 취재와 600명 이상의 인터뷰 결과물이 묵직한 책 한 권에 녹아 있다.
20세기 경영학 교과서에는 독과점 기업은 시장을 장악한 후 물건과 서비스 비용을 올려 부당한 이익을 추구한다고 적혀 있다. 하지만 베이조스는 이를 정면으로 비웃는다. 아마존은 개별 사업이 아닌 생태계를 움직이는 전술로 시장을 차지하고 있기 때문이다.
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