이재용 삼성전자 회장이 12월21일 삼성전자 베트남 연구개발센터 준공식 참석을 위해 출국했습니다. 언론은 이재용 회장의 베트남 출장 목적, 삼성전자 베트남 투자 현황과 운영 등에 관해 상세히 보도하며 의미를 부여했는데요. 국내외 굴지의 대기업 해외투자인 만큼 보도가치는 충분해 보입니다. 하지만 언론은 삼성의 베트남 투자보다 이 회장의 패션에 더 관심을 보였습니다. “‘핵인싸’ 이재용” ‘완판남’ 만드는 언론이 회장의 베트남 출장길 패션에 가장 먼저 집중한 언론은 서울경제입니다.
이재용 삼성전자 회장이 12월21일 삼성전자 베트남 연구개발센터 준공식 참석을 위해 출국했습니다. 언론은 이재용 회장의 베트남 출장 목적, 삼성전자 베트남 투자 현황과 운영 등에 관해 상세히 보도하며 의미를 부여했는데요. 국내외 굴지의 대기업 해외투자인 만큼 보도가치는 충분해 보입니다. 하지만 언론은 삼성의 베트남 투자보다 이 회장의 패션에 더 관심을 보였습니다.이 회장의 베트남 출장길 패션에 가장 먼저 집중한 언론은 서울경제입니다. 는 이 회장의 ‘패딩룩’을 부각했습니다. 기사 첫머리에 “이재용 삼성전자 회장이 베트남 출장길에 삼성물산 패션의 브랜드 ‘빈폴’ 패딩을 입어 눈길을 끌고 있다”며 “삼성물산 패션이 전개하는 트래디셔널 패션 브랜드 빈폴의 ‘남성 애쉬 코듀로이 다운베스트’라고 보도했습니다. 서울경제는 이 회장이 “평소 브랜드 로고가 드러나지 않는 옷을 선호”하지만 “기내에서 편하게 입고 벗기 위해 패딩 조끼를 선택한 것으로 보인다”는 패션 관계자 발언을 덧붙였는데요.
서울신문, 세계일보, 아시아경제, 아시아투데이, 이투데이, 조선일보는 각 2건 이상 관련 보도를 내놨는데요. 특히 조선미디어그룹은 조선일보, 주간조선, 디지틀조선TV, IT조선, 여성조선 총 6건의 보도를 내 눈에 띄었습니다. 언론의 적극적인 홍보 덕분인지, ‘완판남’이란 별명답게 하루 만에 해당 제품은 모두 팔렸습니다. 조선일보 은 “이재용 삼성전자 회장이 계열사 의류를 입고 공항에 모습을 드러내면서 해당 제품이 품절 대란을 빚었”는데 이 회장이 입고 나타난 지 “하루 만에 동이 났다”고 보도했습니다.이 회장이 자사 브랜드를 입었다는 점도 대서특필됐습니다. 삼성을 대표하는 이 회장이 자사 브랜드를 애용하는 것은 자연스러운 일로 보이지만, 언론은 이 회장이 ‘공개 석상이나 취재진이 모인 자리에서 삼성그룹 계열 패션 브랜드 제품을 입은 것은 이번이 처음’이라고 강조했는데요.
이 회장이 “어떤 유명 연예인이나 인플루언서보다 유통업계에 미치는 파급력이” 크다며 “현존하는 국내 최고의 인싸라는 말이 어색하지 않”다고 보도한 언론도 있는데요. 아시아투데이는 에서 이 회장의 사진 공개 이후 전 사이즈가 품절 됐는데 이 회장의 “‘내 돈 내 산’”“브랜드 사랑에 빈폴 측도 축제 분위기에 젖어들었”다고 보도했습니다. 아시아투데이는 ‘나르시시즘’을 언급하며 “지금같이 어려운 때에 리더의 자신감, 제품에 대한 애정은 조직은 물론, 사회까지 바꿀 수 있”는데, “회사 수장이 자사 제품을 직접 입고 사용하는 등 홍보의 야전사령관을 자처한다면 그 브랜드는 반드시 성공할” 것이라 추켜세웠습니다.언론은 패딩 조끼의 가격에도 주목했습니다. 12월21~22일 이재용 부회장 ‘패딩 조끼’ 관련 기사 41건 모두 해당 제품의 가격을 기술했는데요. 동아일보 처럼 옷의 가격을 제목에 적거나 헤럴드경제 처럼 가격 궁금증을 제목으로 뽑았습니다.
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