스레드와 비슷한 트위터의 존재감이 인스타그램, 틱톡 등에 밀린 지 오래라는 점을 감안하면 인기는 연구 대상이란 평가가 많습니다. 무엇이 전 세계 이용자들을 스레드로 몰리게 만들었을까요?
'스레드 돌풍'이 거세다. 메타가 5일 내놓은 짧은 글 기반의 사회관계망서비스 스레드가 벌써 가입자 1억 명을 모은 것으로 9일 집계됐다. 짧은 동영상 SNS 틱톡이 9개월, 인스타그램이 2년 반 만에 세운 기록을 닷새 만에 달성한 것이다.
특히 스레드와 비슷한 트위터의 존재감이 인스타그램, 틱톡 등에 밀린 지 오래라는 점을 감안하면 인기는 연구 대상이란 평가가 많다. 무엇이 전 세계 이용자들을 스레드로 몰리게 만들었을까.①이용자 이탈하는 트위터 덕 반사이익메타의 짧은 글 기반 사회관계망서비스 '스레드' 구동 화면, 스레드의 경쟁 SNS 트위터를 소유한 일론 머스크 테슬라 최고경영자의 트위터 계정. 로이터 연합뉴스스레드가 예측을 뛰어넘는 선전을 하고 있는 건 아이러니하게도 트위터 때문이란 분석이 지배적이다. 지난해 11월 일론 머스크 테슬라 CEO가 인수한 뒤 트위터는 ①극우 성향 이용자들의 계정 차단을 해제하고 ②블루체크를 유료화했으며 ③최근에는 매달 내는 액수에 따라 하루 열람 가능 게시글 수에 차등을 두겠다고 발표하는 등 예상하지 못한 수준의 정책 변경을 이어왔다. 이 때문에 오랜 기간 트위터를 아꼈던 이용자들이 트위터에서 등을 돌리던 참이었는데 메타가 그 틈을 파고든 것이다.
스레드는 또 인스타그램 친구 목록을 그대로 끌어올 수 있도록 했는데 이 역시 가입자 증가에 좋은 영향을 미친 것으로 분석된다. 신생 SNS는 친구로 추가할 만한 이용자 수나 콘텐츠 자체가 빈약해 이용률이 떨어질 수밖에 없는데 스레드는 클릭 몇 번으로 많은 친구를 추가할 수 있다보니 처음부터 활성화가 가능했다.③'소통'에 집중하는 SNS에 대한 향수애플 앱스토어를 통해 공개된 메타의 문자 기반 사회관계망서비스 '스레드' 애플리케이션 화면. 전체적으로 트위터와 유사하다. 앱스토어 캡처각자의 진솔한 의견과 아이디어를 공유하는 SNS에 대한 그리움이 스레드의 가입자 폭발을 불러왔다는 해석도 나온다. 연출된 사진, 중독성 강한 짧은 영상으로 가득 찬 기존 SNS에 대한 염증과 반감이 '사람들 간 소통'에 보다 집중하는 글 기반 SNS의 인기를 부활시켰다는 것이다.
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