2020년 본사를 아예 미국으로 옮기고 내년 미국 증시 상장을 목표로 하는 네이버웹툰의 김준구 대표는 지난 1월과 4월 기자간담회에서 이미 네이버웹툰의 북미 점유율이 압도적이어서, 경쟁자는 다른 웹툰 플랫폼이 아닌 '넷플릭스 같은 다른 콘텐트 플레이어'라며 '이용자의 시간 점유를 놓고 거대 글로벌 플랫폼과 싸움을 한다는 소명의식이 있다'고 밝혔다. 한국이 웹툰 종주국의 위치를 지키기 위해서는 '웹툰을 작가뿐만 아니라 스튜디오·에이전시·플랫폼 등으로 구성된 기업 생태계로 이해하고 고도의 전문화·분업화 시스템을 구축하는 게 중요하다'고 고 교수는 더붙였다. 만화평론가인 박세현 팬덤북스 대표는 'AI에 대해 작가들 사이에도 의견이 갈린다'며 '이미 인기 있는 작가나 대량 생산 작가들은 효율성을 높이고 비용을 줄여야 하는 상황이라 AI를 적극 받아들인다.
한국 웹툰 번영 속 위기 8월 18일 넷플릭스 오리지널 드라마 ‘마스크걸’이 공개됐다. 고현정·나나·이한별이 3인 1역을 하는 독특한 드라마로서, 동명의 네이버 웹툰을 원작으로 한 것이다. 디즈니플러스에서는 카카오 웹툰 ‘무빙’을 원작으로 한 동명의 드라마가 인기를 모으고 있다.
네이버웹툰은 이미 한국 작품의 번역·수출을 넘어서서 넷플릭스처럼 현지 콘텐트를 적극 발굴하는 단계에 와 있다. 뉴질랜드 작가 레이첼 스마이스의 로맨스 판타지 ‘로어 올림푸스’가 대표적인 예다. 지난달 ‘만화계의 아카데미상’이라 불리는 미국 아이스너상의 웹만화 부문을 2년 연속 수상했다.뿐만 아니라 후보에 오른 총 5개 작품 중 ‘로어 올림푸스’, ‘만나몽’, ‘스포어스’ 등 3개 작품이 네이버웹툰의 아마추어 작가 플랫폼 ‘캔버스’에서 발굴된 것이었다. 지난 11일 발표된 하비상 후보에는 이 상을 이미 2번 수상한 ‘로어 올림푸스’와 함께, 캔버스를 통해 발굴된 디스토피아 웹툰 ‘에브리띵 이즈 파인’이 올라가 있다.
뿐만 아니라 글로벌 빅테크인 애플과 아마존도 웹툰 시장에 뛰어들었다. 애플의 전자책 앱 애플북스는 지난해 12월 한국의 웹툰 창작 스튜디오 케나즈와 3년 독점 계약을 체결하고 올해 4월에 일본에서 애플북스 ‘세로로 읽는 만화’ 페이지를 신설했다. 또한 이 서비스를 하반기 북미를 비롯해서 51개 국가로 확대할 예정이라고 밝혔다. 아마존은 3월에 웹툰 형식의 ‘플립툰’ 서비스를 일본에서 시작했다.“글로벌 빅테크의 참여는 위기인 동시에 기회”라고 홍익대학교 경영대학원의 고정민 교수는 말했다. “이들은 ‘웹툰’이라는 용어를 배제하는 경향을 보인다. 한국이 만든 ‘웹툰’ 단어가 사라질 위험에 있다. 또한 지금 적자를 기록하는 있는 한국 웹툰 기업의 시장 점유율을 빼앗을 우려가 있다. 반면에 빅테크의 참여는 결국 콘텐트 제작자인 작가들에게 이익이며, 웹툰이 주류산업으로 성장할 가능성이 커진다.
일례로 만화 거장 이현세 작가는 자신의 그림체를 AI에게 학습시키는 프로젝트를 진행하고 있다. 또한 네이버웹툰의 인기 작가들은 자신의 그림체를 AI에게 학습시켜 사진을 그림으로 바꿔주는 ‘툰필터’ 서비스 출시에 동의했다. 반면에 지난 5월 신규 네이버 웹툰 ‘신과 함께 돌아온 기사왕님’이 AI 생성 이미지를 사용했다는 의혹이 퍼지면서 독자들이 분노의 별점 테러를 하고 아마추어 작가들이 도전만화에서 항의 릴레이를 펼치는 사건이 있었다. 오는 24일 네이버가 초거대 AI 모델 ‘하이퍼클로바X’를 공개할 계획이라 논란은 더욱 거세질 전망이다.
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