'초격차' 확보한 1위 브랜드 불황에도 흔들리지 않는다

LG트롬·하나투어·스타벅스 등2위보다 총점 200점 이상 앞서후순위 브랜드에 밀린 산업 11%1999년 조사이래 세번째로 높아고객들 갈수록 ESG 소비성향가치로 승부하는 브랜드 많아

가치로 승부하는 브랜드 많아 한국능률협회컨설팅이 '2024년도 제26차 한국산업의 브랜드파워' 조사 결과를 발표했다.

두 번째는 '초격차'를 확보한 브랜드들 존재다. 이들 브랜드는 2위 대비 K-BPI 총점이 200점 이상 앞서 여유롭게 1위를 달성했다. 초격차 브랜드는 전체 234개 산업군 가운데 단 9개 산업군에서만 나타났다. 아울러 이 산업군 내 1위 브랜드는 평균 13.4년 이상 시장 내 선두 자리를 유지하고 있다. 초격차 브랜드는 '브랜드 자산'에 대한 혁신과 투자를 오래전부터 지속해왔다는 공통점이 있다. 브랜드는 기업의 무형자산이기에 지속적으로 브랜드에 대한 가치를 쌓아온 기업만이 산업 내에서 시장점유율과 수익성을 보장받을 수 있다. 아울러 소비자의 구매 결정과 신뢰도에 영향을 미칠 수 있다. 불황 속에서도 브랜드 자산을 쌓아올린 기업이 쉽게 무너지지 않는 이유다.

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